Dans une tournure surprenante des événements, Adidas a assisté mercredi à une hausse de 8,2 % de ses actions, propulsée par l’augmentation imprévue de ses prévisions pour l’ensemble de l’année, couplée à une hausse notable des bénéfices d’une année sur l’autre au cours du premier trimestre. Le géant allemand du vêtement de sport a annoncé une révision de ses perspectives de chiffre d’affaires et de bénéfice d’exploitation pour l’ensemble de l’année suite à ses solides performances, s’attendant à ce que les revenus, neutres en devises, augmentent à un taux moyen à élevé à un chiffre pour l’ensemble de 2024, une légère hausse notable. par rapport à la précédente projection de croissance moyenne à un chiffre.
Adidas prévoit que son bénéfice d’exploitation pour l’année avoisinera les 700 millions d’euros (745 millions de dollars), ce qui représente une augmentation substantielle par rapport à l’estimation précédente d’environ 500 millions d’euros. Cet élan fait suite à une décision stratégique d’Adidas visant à céder son inventaire Yeezy en difficulté après sa séparation du rappeur Ye, anciennement Kanye West. Les prévisions indiquent un afflux de revenus supplémentaires d’environ 200 millions d’euros provenant des ventes résiduelles des stocks de Yeezy pour le reste de l’année.
Les chiffres préliminaires révèlent une hausse remarquable du bénéfice d’exploitation au premier trimestre, qui a grimpé à 336 millions d’euros contre seulement 60 millions d’euros pour la période correspondante de l’année dernière, soulignant la solide trajectoire de performance de l’entreprise. Cependant, Adidas a mis en garde les investisseurs contre l’impact négatif des fluctuations défavorables des devises sur sa rentabilité pour l’exercice en cours, ce qui devrait influencer considérablement les revenus déclarés et l’évolution de la marge brute, comme indiqué dans son dernier rapport.
Adidas a traversé une phase de transition en 2023, aux prises avec la perte de revenus résultant des retombées des ventes de Yeezy. Le PDG Bjørn Gulden s’est dit optimiste quant à la trajectoire de croissance de l’entreprise, prévoyant une reprise progressive au second semestre après une modeste expansion au premier trimestre. Les analystes du marché, y compris ceux d’ UBS, ont salué la croissance sous-jacente des ventes d’Adidas attribuée aux produits Yeezy, y voyant un témoignage de la dynamique naissante de la marque. Les prévisions révisées et l’optimisme soutenu concernant la croissance des ventes tout au long de l’année positionnent Adidas favorablement comme l’une des entités les plus performantes du secteur.
En outre, Adidas vise à tirer parti de partenariats avec des événements clés tels que les Jeux olympiques, les Jeux paralympiques, l’EURO 24 et la Copa, cherchant à capitaliser sur la ferveur sportive attendue cette année. L’analyste de la consommation discrétionnaire Mamta Valechha, de Quilter Cheviot, a souligné le potentiel de dynamisme impulsé par la marque de chaussures Terrace d’Adidas à travers diverses franchises. Anticipant un calendrier sportif estival dynamique, Valechha a souligné l’attrait accru de la marque auprès des détaillants, indiquant une augmentation potentielle de la demande dans un contexte de stocks plus propres.